这段时间，有一个东西很火：电子烟。

魅族副总裁李楠离职，硬被说成去做电子烟了。

锤子科技的罗永浩在怼来怼去的日常中也在时不时地推广着电子烟。

最近就连国家卫健委规划司司长毛群安都在新闻发布会上说起了电子烟。

虽然罗永浩做的是推广，毛司长说的是监管，但是两者的焦点却是同一个：电子烟的危害！

那么，电子烟到底有没有危害？如果没有危害，为什么世界上已经有42个国家禁止或限制公共场所使用电子烟？如果有危害，为什么英国政府却放宽政策？我国的电子烟行业和消费市场又是怎样一种状况？

深度爆料

当电子烟刚刚进入市场的时候，很多国家是直接禁止的；还有一些国家没有任何限制烟草的政策，却唯独抵制电子烟；只有英国采取了不用的策略，扩大范围推广电子烟。并且英国公共卫生部对于电子烟有一个这样的定论：电子烟对健康的危害比传统香烟低95%。在戒烟服务机构的帮助下，能够帮助大多数吸烟者完全戒烟。

当然英国政府的策略和对电子烟的了定论绝非一拍脑袋做出来的，而是由牛津大学、伦敦大学等科学家针对电子烟的一项大型试验结果决定的。他们的实验证明：电子烟在有害成分、致瘾性，以及对周围空气的影响方面比传统香烟要低得多，并且可以帮助大多数的戒烟者顺利度过戒烟期，比强制戒烟的有效性高很多。

但是显然，英国之所以对电子烟给予正面的评价是在其作为香烟的替代品，或者帮助戒烟者戒烟这一立场上的。事实，政策的放宽使英国未吸过烟的人群，电子烟使用者的占比从2017年的0.4%上升至0.8%。而美国，2018年吸烟的青少年达到490万人次，吸烟的高中生人数同比增长了38.3%，而造成这一增长的“罪魁祸首”就是电子烟。

而这也正是中国政府的担忧。中国的担忧还来自我国电子烟市场的混乱。

中国是电子烟的最大生产地，世界上90%以上的电子烟来自中国。2018年中国电子烟市场规模达51.52亿人民币，同比增长28.5%；2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%，呈高速增长态势。

在规模庞大的电子烟产业背后是可观的利润。有一种观点认为，传统卷烟利润能达到成本的10倍甚至50倍，而从目前电子烟多种模具多种烟弹不统一的模式来看，电子烟的利润率只会比传统卷烟行业更高。

行业暴利吸引大量资本与创业者的涌入，中国完整的电子烟生产供应链，让这些企业依靠OEM/ODM模式，迅速实现了产品的量产，产品同质化严重，品质参差不齐，保健电子烟、养生电子烟等各类虚假宣传，漏油、漏电等质量问题接踵而至，严重影响了整个电子烟行业的环境，乱象频发。

清华大学快营销研究员孙巍指出：“目前，电子烟市场同质化严重最主要的原因在于产品技术含量并不高。市场主要参与者都是电子烟的组装商和分销商，具有大资金投入研发、持续经营的品牌，并不多。很多品牌都是投机行为，小钱进入抢赛道，其实很难持久，引起刚刚起步的电子烟行业混乱。”

铂德电子烟CEO汪泽其表示，现在电子烟行业没有标准，市场上的产品参差不齐，各种虚假夸大宣传大行其道，不仅扰乱了行业的秩序，也给消费者带来了很大的风险。

看来，立法监管电子烟势在必行。

猎头分析

我国电子烟行业之前一直处于缺乏监管的野蛮生长期，但是随着此次国家卫健委明确对电子烟说“不”，“趁热圈钱”的居心不良者的好日子就要到头了。而受益者莫过于一直专注做好产品的专业正规企业。

对此，猎头行业资深人士——卫士蓝人力资本运营总监鉏综认为，政府的监管有利于行业规范化，但企业发展的关键还在于好的产品。在卫士蓝人力资本二十余年与数千家大中型知名企业的合作过程中，并没有发现哪家企业是靠趁热圈钱而强大的。

不是有这么句老话嘛：不以规矩，不能成方圆。你觉得呢？